Wenn Sie noch nicht die Sprachsuche verwenden, haben Sie sicherlich schon die Werbespots im Fernsehen gesehen.
Jeden Tag nutzen mehr Menschen sprachgesteuerte Smartphone-Apps und digitale Assistenten (wie Amazon’s Alexa, Apple’s Siri, Microsoft’s Cortana und Google Assistant), um einfache Aufgaben zu erledigen, Antworten auf Fragen zu erhalten und mehr – zu Hause, unterwegs oder wo immer sie sich gerade befinden.
Die Bequemlichkeit, Ihre Stimme statt Ihrer Fingerspitzen zu verwenden, bedeutet, dass die Sprachsuche auf dem Vormarsch ist. Laut Google werden bereits 20% aller Suchanfragen auf mobilen Geräten jetzt mit der Sprachsuche durchgeführt, und Experten prognostizieren, dass bis 2020 50% aller Suchanfragen die Sprachsuche verwenden werden.
In der digitalen Marketingwelt bedeutet dieses schnell wachsende Phänomen natürlich, dass Vermarkter neue Wege finden müssen, um ihre SEO-Strategien für die Optimierung der Sprachsuche anzupassen. Hier werfen wir einen genaueren Blick auf einige der Wege, wie die Sprachsuche die Zukunft der SEO gestalten wird, und einige bewährte Praktiken, wie Sie dabei vorgehen sollten.
1. Verwendung von Long-Tail-Keywords & Sucher-Intent
Wenn ich eine Textsuche nach „beste Laptops für Studenten“ durchführen würde, hätten Sie keine Ahnung, ob ich recherchieren oder einen kaufen möchte, mein Preisspanne oder welche Art von Laptop ich suche. Aber wenn ich eine Sprachsuche durchführen würde und sagen würde: „Was sind die besten Preise für Laptops für Studenten?“, könnte dies Ergebnisse für Top-10-Listen, Bewertungen, Foren, Geschäfte, die bestimmte Marken für Studenten empfehlen, usw. bringen. Da das Sprechen einer längeren, spezifischeren Suchanfrage einfacher ist als das Eintippen, liefert die Sprachsuche oft mehr Kontext über die Sucher-Intention, was bedeutet, dass Suchmaschinen spezifischere, relevantere Ergebnisse liefern können. Dies bedeutet auch, dass es eine gute Idee ist, relevante Long-Tail-Keywords zu recherchieren und sie in Ihren Inhalt zu integrieren.
2. Erkennen natürlicher Sprachmuster
Wenn Sie darüber nachdenken, tippt die Mehrheit der Menschen eine E-Mail oder Textnachricht nicht auf die gleiche Weise, wie sie möglicherweise persönlich mit Ihnen sprechen würde. Beispiel: Sie könnten einem Freund eine Textnachricht senden, in der steht: „Einen Drink nach der Arbeit?“ Aber wenn Sie dieselbe Frage persönlich stellen würden, würden Sie wahrscheinlicher sagen: „Hey, möchtest du heute Abend nach der Arbeit einen Drink nehmen?“ Ihr natürlicher Sprachstil enthält mehr Kontext über Ihre Frage als wenn Sie sie tippen oder texten würden.
Deshalb wird der Begriff „natürliche Sprache“ verwendet, um Suchanfragen zu beschreiben, die mithilfe der Sprachsuche und längerer Long-Tail-Keywords erfolgen. Aufgrund der Diskrepanz zwischen dem, was die Menschen wahrscheinlich eingeben, und dem, was sie wahrscheinlich sagen würden, ist es für SEOs zunehmend wichtig zu verstehen, wie die Nuancen natürlicher Sprachmuster die Suchergebnisse beeinflussen.
3. Auswirkungen auf die lokale SEO
Laut Moz sind Sprachsuchanfragen dreimal häufiger lokalbasiert als Textsuchanfragen, da die meisten Smartphones heute nach lokalen Listen suchen. Ein Smartphone kennt Ihren Standort, das Wetter draußen oder ob es Verkehr auf der Autobahn gibt. All diese Faktoren helfen dabei, Ihre Suchergebnisse für bessere und genauere Ergebnisse einzugrenzen. Beispiele für solche Suchen könnten sein: „Wo ist der nächste Schnellimbiss, die nächste Tankstelle, das nächste Kaufhaus usw., in meiner Nähe?“ Die meisten lokalen Suchen drehen sich um Fragen wie „Wo?“, „Was?“ und „Wie?“, wie die oben genannten Beispiele.
Was bedeutet das für Ihr lokales Unternehmen? Sie sollten Ihre lokale SEO-Strategie neu ausrichten, um sicherzustellen, dass Sie die Suchabsicht der Sprachsuche für Keyword-Gruppierungen rund um Ihr Unternehmen oder Ihre Branche erfassen. Einfach ausgedrückt, strukturieren Sie Ihre Keywords um die 5 Ws (Wer, Was, Wo, Wann und Warum).
Außerdem, da ein Großteil der Sprachsuche auf mobilen Geräten erfolgt, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihre mobile Erfahrung so benutzerfreundlich – und so schnell – wie möglich ist.
Ein Blick in die Zukunft zeigt eines deutlich: Die Menschen passen sich schnell an die Tatsache an, dass die Sprachsuche dazu bestimmt ist, mehr Einfluss auf unser tägliches Leben zu haben. Wie bei der Veröffentlichung des iPhone im Jahr 2007 und dem anschließenden Boom der Smartphone-Technologie ist die Sprachsuche die Welle der Zukunft – und der Gegenwart. Das bedeutet, dass Unternehmen (und die digitalen Marketingstrategen, die mit ihnen arbeiten) bereit sein müssen, diese neue Herausforderung der Suchmaschinenoptimierung anzugehen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
